Bemærk: Denne e-bog er i pdf-format og indeholder side 1-76 af bogen Marketing - en introduktion (4. udg, 2009, 2013). Filen kan bl.a. læses i programmet Adobe Reader. Filen er ikke kopibeskyttet vha. DRM, men mærkes ved købet med et digitalt vandmærke, som i princippet gør det muligt at identificere køberen af den enkelte fil.
Bogen sætter fokus på virksomhedens overordnede markedsstrategi og på dens klassiske markedsføringsbeslutninger om markedssegmentering, produktudformning, pris, distributionskanaler og markedskommunikation.
Dermed dækker bogen marketingområdet bredt. Den giver en introduktion til de teorier og modeller, der traditionelt og aktuelt bruges ved analyse af virksomhedens markedsmæssige position og dens interaktion med markedet. Den teoretiske behandling af de enkelte temaer suppleres af en række illustrationer og beskrivelser af danske virksomheders markedssituation.
